back.png

        Teaching

Marketing communications

meme3.png
01/12/18 Объявление
 
Объявлены ТОП-4 команды на основе текущей успеваемости командной работы. Индивидуальные оценки отправлены старостам групп. В течение пары недель вам будут присланы ссылки на опросы, прохождение которых даст вам +1 балл.
18/10/18 Объявление
 
Сегодня заработала платформа курса. Здесь представлена текущая групповая успеваемость, а также компендиумы со слайдами курса. Для открытия компендиумов необходим пароль, доступный для получения через старосту потока.

Course programme

Target audience:

3d year bachelor students studying on "International relations" and "Foreign regional studies" programmes. Prerequisite courses: "Introduction to management" and "Introduction to marketing". 

Schedule:

October, 22 – December, 22; January, 17 – exam.

Goals of the course:

Формирование системы знаний о маркетинге, как о современной̆ концепции бизнеса, направленной̆ на создание компанией стратегических конкурентных преимуществ посредством всестороннего изучения рынка, формирования активного воздействия на спрос, построения прочных, долгосрочных взаимоотношений с потребителями и партнерами по бизнесу.

Objectives of the course:

  • Формирование представлений об основах современной теории маркетинга и этапах ее развития.

  • Знакомство с современными тенденциями развития маркетинга.

  • Формирование представлений об использовании основных маркетинговых технологий.

  • Формирование основ принятия управленческих решений в области маркетинга.

  • Изучение общего алгоритма принятия маркетинговых решений.

  • Развитие навыков разработки и структурированного анализа маркетинговой̆ стратегии компаний.

Тема 1. Концепция маркетинга

Маркетинг и маркетинговая деятельность. Основные виды маркетинговой деятельности. Определение маркетинга. Типология рынка. Базовые понятия маркетинга. Маркетинговая близорукость. Эволюция маркетинга. Функции маркетинга. 4 «Р» продавца. Маркетинг-микс.

Тема 2. Маркетинговые коммуникации

Продвижение как элемент маркетинг-микса. "Продвиженческий микс". Реклама. История рекламы в России. PR, Стимулирование сбыта. Типология стимулирования сбыта. Прямой маркетинг. 

Тема 3. STP-маркетинг

Сегментирование рынка. Условия эффективной сегментации рынка. Составление профилей полученных сегментов. Выбор целевых сегментов рынка. Модель пяти сил конкуренции Портера. Выбор стратегии охвата рынка. Позиционирование товара на рынке. Основные стратегии позиционирования. Карта восприятия. Модели позиционирования.

Тема 4. Маркетинг услуг

Понятие услуги. Особенности продвижения услуг. Материальные и нематераильные составляющие ценности продукта. Дополнительные "Р" маркетинг-микса. People. Physical evidence, Processes. Модель пробелов предоставления услуги. Дизайн услуги. 

 

Тема 5. Брендинг

Продукт, товар, услуга, бренд. Брендинг. Капитал бренда. Виды капитала бренда. Знание бренда. Сила бренда. Ценность бренда. Измерение капитала бренда.

Тема 6. Маркетинговые стратегии

Виды спроса и соответствующие стратегии маркетинга. 

Game mechanics

race.png

Customized evaluation: weights of all the tasks are set by groups 

prize.png

Earning badges by accomplishing tasks

bars.png

Rewards for building a full badge collection 

competition.png

3 types of task submission deadlines with associated bonuses

team2.png

System of group fines and bonuses

bars.png

Open scoreboard of team performance

Online lessons

Lesson
opens
 
 
22.10.18
22.10.18
 
22.10.18
22.10.18
22.10.18
Green
deadline
 
 
22.10.18
22.10.18
 
22.10.18
22.10.18
22.10.18
Yellow
deadline
 
 
22.10.18
22.10.18
 
22.10.18
22.10.18
22.10.18
Red
deadline
 
 
22.10.18
22.10.18
 
22.10.18
22.10.18
22.10.18

Evaluation

                                                                                          Групповая оценка

Presentation of home tasks           20%                                       да

Final report                                10%                                            да

Soft skills scorecard                       20%                                       нет

Theoretical test                                  25%                                    нет

Final project                                           30%                                да

Scoreboard

Текущая успеваемость (командная работа) 24/11/18
ТОП-4 команды 24/11/18:
premio.png
команда ДЕЛЬТА
premio.png
команда БЕТА
premio.png
команда НЮ
premio.png
команда ЙОТА