back.png

        Преподавание

Стратегический маркетинг

meme3.png
31/10/19 Объявление
 
Сегодня были выложены материалы для выполнения
группового проекта. В файле представлено само задание, а также данные для анализа в двух вкладках. Там же сроки.
11/09/19 Объявление
 
Добро пожаловать на курс "Стратегический маркетинг"! В этом разделе вы найдете материалы курса и оценки за групповые задания. Обратите внимание, что со второго занятия все материалы будут запаролены. Пароль будет объявлен на занятии.

Описание курса

Целевая аудитория:

Студенты 4 курса направления: "менеджмент". Необходимо предварительное прохождение курсов "Основы маркетинга", "Маркетинговые исследования".

График работы:

07 сентября - 30 ноября, 30 ноября - экзамен.

Цель курса:

Формирование глубоких теоретических знаний и практических навыков по разработке маркетинговой стратегии в рамках бизнес-стратегии современного коммерческого предприятия.

Результаты освоения дисциплины:

  • Знания о целях, видах, критериях выбора стратегий маркетинга, а также о методах оценки их эффективности;

  • знание критерией оценки конкурентоспособности товаров и организаций;

  • умение анализировать рынки и проектировать маркетинговые стратегии, способные повысить конкурентоспособность компании и её привлекательность для потребителей;

  • владение навыками презентации результатов анализа в письменной и устной форме, в том числе с использованием графического материала.

Тема 1. Рыночная ориентация.

Определение рынка. Рыночный потенциал. Индекс развития рынка. Жизненный цикл продукта, рыночный спрос и прибыль. Анализ потребителей и создание ценности. Понятие стратегии. Миссия компании. Рыночное сегментирование и маркетинг взаимоотношений с клиентами. Стратегия клиентоориентированности. Конкурентный анализ и источники преимущества. 


Тема 2. Маркетинговая эффективность.

Эффективность маркетинга. Сфокусированность на клиентах и прибыльность. Удовлетворенность клиентов как основной показатель эффективности. Влияние сохранения клиентов на прибыль. Прибыль за период сотрудничества с клиентом. Лояльность клиентов. Влияние маркетинговых стратегий на прибыль. 


Тема 3. Стратегии комплекса маркетинга.

Позиционирование продукта на рынке и ассортиментная стратегия. Мультиатрибутивная теория товара Жан-Жака Ламбена. Анализ портфеля. Модель Анзоффа. Стратегии товарной диверсификации. Стратегии вывода нового товара на рынок. Рыночное ценообразование и ценовые стратегии. Маркетинговые каналы.


Тема 4. Бренд-стратегии и стратегии коммуникаций.

Ценность бренда. Бренд-стратегии. Стратегии расширения бренда. Перепозиционирования: рестайлинг, ребрендинг, ренейминг. Совместный брендинг. Цифровая маркетинговая коммуникация. Маркетинговая коммуникация в социальных сетях. Стимулирование действий потенциальных покупателей.  Коммуникации типа push и pull.
 

Трудоемкость дисциплины:

3 з.ед., 36 ак.часа.

Материалы курса

Оценивание

                                                                                          Групповая оценка

Задания в классе (4-8)                       40%                              да/нет

Промежуточный тест            10%                                             нет

Экзамен (тест)                              30%                                      нет 

Экзамен (проект)                      20%                                          да

Бонусные баллы*                  10%                                            да/нет

 

*Баллы за особые достижения (см. Система оценивания). Не компенсируются. Бонусы обнуляются, если итоговый балл – 100%.

Результаты