back.png

        Преподавание

Основы маркетинга

meme3.png
19/11/19 Объявление
 
Текущие оценки по результатам первого раунда выложены в соответствующем разделе. В виду отсутствия однозначной когорты лидеров, вознаграждений за лидерство в раунде не будет. Выложены предварительные оценки за раунд №2.

Программа курса

Целевая аудитория:

Студенты 1-2 курсов по направлениям: "менеджмент", "международные отношения", "зарубежное регионоведение".  Предварительная подготовка не требуется.

График работы:

15 октября - 19 декабря, 21-22 января - экзамен.

Цель курса:

Формирование системы знаний о маркетинге, как о современной̆ концепции бизнеса, направленной̆ на создание компанией стратегических конкурентных преимуществ посредством всестороннего изучения рынка, формирования активного воздействия на спрос, построения прочных, долгосрочных взаимоотношений с потребителями и партнерами по бизнесу.

Задачи курса:

  • Формирование представлений об основах современной теории маркетинга и этапах ее развития.

  • Знакомство с современными тенденциями развития маркетинга.

  • Формирование представлений об использовании основных маркетинговых технологий.

  • Формирование основ принятия управленческих решений в области маркетинга.

  • Изучение общего алгоритма принятия маркетинговых решений.

  • Развитие навыков разработки и структурированного анализа маркетинговой̆ стратегии компаний.

Тема 1. Концепция маркетинга

Маркетинг и маркетинговая деятельность. Основные виды маркетинговой деятельности. Определение маркетинга. Типология рынка. Базовые понятия маркетинга. Маркетинговая близорукость. Эволюция маркетинга. Функции маркетинга. 4 «Р» продавца. Маркетинг-микс.

Тема 2. Маркетинговые коммуникации

Продвижение как элемент маркетинг-микса. "Продвиженческий микс". Реклама. История рекламы в России. PR, Стимулирование сбыта. Типология стимулирования сбыта. Прямой маркетинг. 

Тема 3. STP-маркетинг

Сегментирование рынка. Условия эффективной сегментации рынка. Составление профилей полученных сегментов. Выбор целевых сегментов рынка. Модель пяти сил конкуренции Портера. Выбор стратегии охвата рынка. Позиционирование товара на рынке. Основные стратегии позиционирования. Карта восприятия. Модели позиционирования.

Тема 4. Маркетинг услуг

Понятие услуги. Особенности продвижения услуг. Материальные и нематераильные составляющие ценности продукта. Дополнительные "Р" маркетинг-микса. People. Physical evidence, Processes. Модель пробелов предоставления услуги. Дизайн услуги. 

 

Тема 5. Брендинг

Продукт, товар, услуга, бренд. Брендинг. Капитал бренда. Виды капитала бренда. Знание бренда. Сила бренда. Ценность бренда. Измерение капитала бренда.

Тема 6. Маркетинговые стратегии

Виды спроса и соответствующие стратегии маркетинга. 

15/10/19 Объявление
 
Сегодня заработала платформа курса. Здесь представлена текущая групповая успеваемость, а также компендиумы со слайдами курса. Для открытия компендиумов необходим пароль, доступный для получения через старосту потока.

Игровые механики

race.png

Рейтинговая система оценки на семинарах

prize.png

Гран при четырем сильнейшим командам

bars.png

Шкала прогресса групповой работы на сайте

competition.png

Бонусы за лидерство в тематических раундах курса

team2.png

Система командных бонусов и штрафов

Материалы курса

Оценивание

                                                                                          Групповая оценка

Посещение лекций                12%                                          нет

Блиц-опросы на лекциях      6%                                             да

Работа на семинарах                  26%                                       да

Индивидуальная работа       4%                                             нет

Экзамен .                                             52%                                нет

Результаты